Fondation Cultura
Place à la lecture
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Réconcilier les jeunes avec la lecture
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Fondation Cultura
Réconcilier les jeunes avec la lecture
Notre agence créative St Johns a accompagné la Fondation Cultura dans une campagne nationale visant à réconcilier les jeunes générations avec la lecture, sans jamais opposer les pratiques culturelles entre elles.
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Objectifs
- Réaffirmer l’importance de la lecture auprès des jeunes
- Positionner la Fondation Cultura comme un acteur engagé de la transmission culturelle
- Parler à cette génération sans opposer les pratiques culturelles entre elles
Plan d'actions
- Adoption d’une prise de parole moderne, crédible et inclusive, qui valorise la lecture sans dénigrer le numérique
- Construction d’un message montrant que le livre reste une expérience de plaisir, d’émotion et d’enrichissement personnel, au même titre que les usages digitaux
- Ancrage du message dans le quotidien des jeunes, en s’inscrivant naturellement dans leurs usages
Résultats
Place à la lecture
- Une campagne print incarnée par trois visuels colorés et contemporains, réalisés par l’artiste Paul Sirand
- Trois accroches simples et percutantes portant un message positif autour de la lecture, sans jamais opposer les pratiques culturelles
- Un déploiement national sur le réseau JCDecaux, partenaire historique de la Fondation Cultura
- Une amplification sur les réseaux sociaux de la Fondation pour renforcer sa visibilité et son impact auprès des jeunes publics
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