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Anticiper sa retraite avec Préfon
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Convaincre d’anticiper, a tout âge
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Convaincre d’anticiper, a tout âge
Une campagne pensée pour parler différemment à deux publics stratégiques, et les amener à franchir le pas de la souscription au PER Préfon.
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Objectifs
- Toucher deux cibles à fort potentiel de souscription au PER Préfon
- Lever les freins à l’anticipation de la retraite, quel que soit l’âge ou la situation
- Adapter le discours de marque à deux motivations distinctes : la sérénité d’un côté, la performance de l’autre
Plan d'actions
- Construction de deux prises de parole distinctes : la maîtrise de l’avenir pour les femmes en quête de sérénité, le gain de performance pour les jeunes actifs
- Positionnement de l’anticipation comme un levier gagnant plutôt que comme une contrainte, quel que soit le profil visé
- Choix d’un partenariat sportif à forte résonance pour incarner ce message auprès des deux audiences
Résultats
- Activation du partenariat avec la Fédération française de handball à travers deux ambassadeurs, Grace Zaadi et Thibaud Briet
- Déclinaison du sourire du logo Préfon comme fil conducteur visuel des accroches de campagne :
- « Sur le terrain comme pour la retraite, l’avenir sourit à celles qui anticipent »
- « Sur le terrain comme pour la retraite, l’avenir sourit à ceux qui commencent tôt »*
- Déploiement sur un dispositif 360° : print, social media, digital et TV
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